برندسازی کرمان؛ از شعار تا تجربهٔ زیستهٔ هویت شهری

وقتی از «کرمان بر فراز» و «لبخند دنیا به کرمان» سخن گفته می‌شود، برای منِ پژوهشگرِ منظر شهری، این عبارت‌ها تنها شعار نیستند؛ بلکه نشانهٔ تغییری در نگاه به شهر هستند.

برندینگ کرمان اگر بر پایهٔ هویت اصیل آن شکل گیرد، می‌تواند میان تاریخ و آینده پیوندی تازه بسازد.

کرمان شهری است با لایه‌های عمیق از معنا؛ از بادگیرها و باغ‌ها تا کویر، قنات و کوچه‌های تاریخی. این عناصر منظرین، میراثی زنده‌اند که می‌توانند پایه‌های برندینگ شهری باشند. «لبخند دنیا به کرمان» زمانی محقق می‌شود که این میراث دیده، فهمیده و بازآفرینی شود.

برندسازی واقعی، فراتر از طراحی شعار و لوگوست. معنا زمانی پدید می‌آید که «احساس مکان» در دل مردم زنده شود؛ چه شهروند کرمانی، چه گردشگر. برند شهری موفق حاصل گفت‌وگوی صادقانه میان مدیران، متخصصان و مردم است؛ گفت‌وگویی که بر پایهٔ اصالت، اعتماد و مشارکت شکل می‌گیرد.

برای دیدن لبخند دنیا به کرمان، باید نخست خودِ کرمان را دوباره ببینیم؛ شهری که در دل تضادهایش زیبایی نهفته دارد. باید میراث را نه یادگار گذشته، بلکه منبع الهام برای آینده بدانیم.

برندینگ کرمان یعنی بازتعریف هویت شهر از دریچهٔ منظر؛ یعنی تبدیل فضاهای تاریخی به تجربه‌های زیسته و معرفی کرمان به جهان، نه فقط به‌عنوان مقصدی گردشگری، بلکه به‌عنوان احساسی ماندگار از اصالت و آرامش.

برای من، برندسازی کرمان یک مأموریت اداری نیست؛ عشقی است به شهری که می‌تواند بدرخشد.